Fan token: tra blockchain e passione collettiva, una nuova asset class che sta facendosi da tempo notare nel mercato crypto…
I fan token sono una forma innovativa di criptovalute che si è fatta strada nel mondo della finanza decentralizzata, offrendo un nuovo modo per supportare e seguire i propri “beniamini” di ogni ordine e grado: band, squadre sportive, creatori di contenuti, e via discorrendo…
In questo articolo andremo a vedere come funzionano queste particolari crypto, quali sono i punti di forza e di debolezza, e in quali casi si sono trasformate in veri e propri progetti di successo.
Fan token: l’idea dietro il fenomeno
Questi token sono come ovvio basati su tecnologia blockchain. Il punto nodale, ovvero lo specifico valore aggiunto dato dalla decentralizzazione, è dunque caratterizzato dalla garanzia di trasparenza, sicurezza e immutabilità delle transazioni, con conseguente protezione dell’utente da frodi e truffe di vario genere.
Essenzialmente, i fan token fungono da “tessere di membership” digitali in forma di gettone fungibile (a differenza degli NFT, che comunque si legano al fenomeno dal versante collezionistico, altro grande capitolo di questa stessa narrazione), offrendo ai possessori una gamma di vantaggi ovviamente legati alla tecnologia sottostante:
Votazioni: I detentori di specifici fan token possono partecipare a sondaggi ufficiali per influenzare decisioni come il design delle divise, slogan motivazionali, o anche decisioni di sponsorizzazione, tutte dinamiche certamente giò rese più semplici dal Web e dalla digitalizzazione, che però non erano ancora in grado di aggirare specifici problemi… Basti pensare alla contraffazione.
Premi ed esperienze VIP: La detenzione di fan token permette anche l’accesso a contenuti esclusivi, sconti sui prodotti, opportunità di incontrare gli idoli e partecipare a eventi unici e a numero chiuso.
Comunità e coinvolgimento: Non bisogna dimenticare che comunque, per quanto token più vicini al mondo “utility” — si veda a tale proposito il nostro articolo dedicato (titolo) — anche questi gettoni hanno un potenziale valore, che a meno di volatilità del momento in certi casi può essere anche molto alto.
Essi possono essere quindi utilizzati come premio, supporto, scambio, transazione “in tema” con l’oggetto del supporto dei fan. In questo senso essi creano una comunità attiva e coinvolta, rafforzando il legame tra fan e l’entità rappresentata.
Fan token: funzionamento e casi di successo
I fan token sono emessi da organizzazioni (logicamente ufficiali e certificate) su blockchain come Ethereum, layer secondari, sidechain o varie altre blockchain adatte allo scopo, dove possono essere acquistati, venduti o scambiati su piattaforme di scambio crypto (exchange).
Il loro valore è spesso speculativo, o per meglio dire influenzato dalla popolarità dell’entità a monte, dai risultati sportivi o artistici, e dall’interesse generale del mercato.
Spesso questi particolari token sono lanciati attraverso meccanismi tipici delle “inaugurazioni” in ambito crypto: elargizione in forma di “interesse” in launchpool e affini (molto spesso promozionate da exchange che hanno listato il token), airdrop per sottoscrittori, campagne legate a premi in wallet legati all’attivismo del singolo fan in termini di diffusione in social network e affini, e via discorrendo.
Pur non essendo a rigore delle “meme coin”, la cui tokenomics è rappresentata da meccaniche più astratte, slegate da progettualità reali, cioè aventi a che fare con la libera diffusione di pure entità “memetiche” nella rete, i fan token condividono comunque con questa categoria di crypto il valore intrinsecamente mediatico, fortemente legato a politiche di marketing e di diffusione attraverso social networking e passaparola.
Da questo punto di vista, a ben pensarci, le recenti uscite di Trump e consorte — TRUMP e MELANIA, per intenderci — lungo la scia delle crypto somiglia molto a una “ibridazione” proprio tra meme coin e fan token, in quanto tali progetti fanno leva sulle caratteristiche di entrambi questi mondi: diffusione esponenziale legata a contenuti virali e supporto da parte dei sostenitori.
In ogni caso, lasciando per un attimo da parte queste implementazioni “presidenziali”, ancora troppo recenti per essere inquadrate in modo preciso e univoco, ecco alcuni dei progetti di fan token che hanno avuto un notevole successo nel mercato in questi ultimi anni:
Socios.com e Chiliz (CHZ): Socios.com è la piattaforma leader nel mercato dei fan token, che utilizza la criptovaluta CHZ per facilitare le transazioni. Tra i suoi partner ci sono club di calcio di alto profilo come FC Barcelona, Juventus, Paris Saint-Germain, e Manchester City. I fan token di queste squadre offrono ai tifosi la possibilità di partecipare a decisioni ufficiali della squadra, come abbiamo visto con il PSG, dove i fan hanno votato addirittura per il messaggio nello spogliatoio prima di una partita.
FC Barcelona Fan Token (BAR): Lanciato su Ethereum, il token BAR ha creato una forte connessione tra il club e i suoi sostenitori globali. I possessori possono influenzare decisioni certamente minori, ma simboliche, come il design delle maglie o il motto della squadra.
Paris Saint-Germain Fan Token (PSG): Con una delle più grandi basi di fan nel calcio, il token PSG è stato uno dei primi fan token a raggiungere un alto livello di coinvolgimento e adozione.
Juventus Fan Token (JUV): Anche l’Italia ha la sua parte in questa rivoluzione. Juventus ha utilizzato il suo fan token per aumentare l’engagement dei tifosi, offrendo loro la possibilità di votare su questioni come i murales all’Allianz Stadium o le celebrazioni per le vittorie.
S.S. Lazio Fan Token (LAZIO): Ancora un progetto tutto italiano. Con una lunga storia e un forte sostegno, il token di Lazio ha visto una rapida adozione, fornendo ai tifosi diritti di voto su vari aspetti del club.
Interessanti anche i progetti in ambito musicale…
BitSong permette agli artisti di creare la propria economia attraverso fan token. Questi token possono essere utilizzati per programmi di fedeltà, offrendo accesso a contenuti esclusivi come materiale inedito o interviste dietro le quinte, per finanziare tour o album in crowdfunding e per consentire ai fan di votare su aspetti come la scaletta di un concerto o le città da includere in un tour.
Token.FM è una piattaforma che permette agli artisti di vendere direttamente la loro musica ai fan, utilizzando la blockchain per controllare prezzi, distribuzione e suddivisione dei ricavi, offrendo ai fan accesso a contenuti esclusivi e interazioni personali.
Cosa dice il mercato?
Il mercato dei fan token è altamente volatile, con il valore dei token che può fluttuare significativamente basato su eventi sportivi o concerti, annunci di nuovi partner o espansioni della piattaforma.
Tuttavia, il successo di questi token dipende molto dalla qualità e dalla quantità dei benefici offerti ai fan attraverso quelle strutture di marketing e promozione incaricate di promuovere quello che a tutti gli effetti può essere considerato un brand.
Mentre alcuni vedono i fan token come un modo per avvicinarsi ai loro idoli, altri criticano la loro utilità, sottolineando che molte decisioni influenzabili dai fan sono di natura superficiale e non hanno un impatto significativo sulle operazioni del club o dell’artista.
In altri termini, i fan token oscillano valorialmente tra due estremi: da un lato una governance chiaramente centralizzata, legata al management relativo a un certo progetto comunque preesistente nei campi dello sport, dell’arte o dell’intrattenimento; dall’altro lato la componente spesso irrazionale della comunità di detentori, che in molti casi possono essere utenti inesperti in ambito crypto, mossi solo dall’amore per i propri idoli.
In questo senso, l’andamento di un certo fan token e il suo conseguente successo può essere solo rappresentato da un buon equilibrio di queste due variabili all’interno del ben più vasto mercato delle criptovalute.
Conclusioni
I fan token rappresentano una fusione unica tra entusiasmo per lo sport, la cultura pop e la tecnologia blockchain. Essi offrono non solo un nuovo livello di coinvolgimento ma anche un’opportunità finanziaria per i fan di partecipare al successo delle loro squadre o artisti preferiti.
Tuttavia, come ogni investimento in criptovalute, i fan token comportano rischi non solo legati alla comune natura volatile della maggior parte delle criptovalute, ma anche da fattori aggiuntivi,, come il sentiment veicolato dai fan club e altre dinamiche non propriamente razionali.
In questo senso, i potenziali investitori dovrebbero fare le loro ricerche e considerare attentamente i benefici contro il potenziale speculativo del mercato, valutando con attenzione i fan token per separare quelli puramente improvvisati da quelli al contrario collegati a dinamiche effettivamente solide, di tendenza e quindi profittevoli.
Filippo Albertin
